昨天（11月13日），腾讯公布了2024年第三季度最新财报。

财报显示，腾讯第三季度营收为1671.9亿元，同比增长8%；净利润为532.3亿元，同比增长47%。

另外，截至2024年9月30日，微信及WeChat合并月活账户数13.82亿，同比增长3%；QQ移动终端月活账户数5.62亿，同比增长0.7%。

在这份最新财报中，我们还看到电商新成员「微信小店」被首次写进财报，在其业绩电话会议上，高管也表示微信小店对微信电商闭环至关重要。

此外，腾讯高管还回应了前段时间与淘宝互联互通的合作效果等。这份财报中透露出了很多积极的增长信号，接下来，我们一起看看。

微信小店被首次写入财报

今年8月时，腾讯宣布将视频号小店升级为微信小店。

之后又发布了很多大动作，包括上线单独APP、宣布激励政策等。从一系列动作可见，腾讯对微信小店寄予了很大期望。

因此作为腾讯电商布局的重要新成员，微信小店毫不例外在本次财报中被提及和强调。见实留意到，本次财报中，微信小店共被提及了3次，足以见腾讯的重视。

开篇业务回顾及展望中，就提及了微信小店升级目的，是为了依托于微信生态打造更好的交易体验。如原文表示，“我们围绕微信小店升级了交易平台策略，旨在依托于整个微信生态打造统一且可信赖的交易体验。”

同时还提及了腾讯对微信小店的定位，即微信小店是一个商家可以经营索引化和标准化商品店面的平台。这表明腾讯希望将微信小店打造成一个更高效、便捷的交易平台。

当然，财报也提到了微信小店的优势：微信小店利用微信的社交互动、内容平台和支付能力，助力商家有效触达客户并推动销售转化。腾讯在通过该平台，为商家提供更多的流量和交易支持。

在晚间的业绩电话会议上，腾讯高管还表示，他们对于现在整个电商生态的长期潜力感到“非常兴奋”，腾讯正在围绕微信小店来升级整个电商战略，希望通过整个微信生态来构建更大的电商基础。

对于商家而言，他们将享受到更好的交易支持，并能获得新的流量和客户。微信小店将会被纳入整体的微信生态系统，会享受新的流量渠道，比如更广泛地接入社交流量，如聊天、群聊、朋友圈等，以及接入公众号、小程序、搜索、视频号，以及未来的推荐引擎等。

另外，腾讯高管透露，微信小店对于整个微信电商闭环至关重要。现在正在完善微信小店基础设施的提高，考虑到商家和消费者的使用，建立好后可以提供流量支持。

至此，我们可以看到，微信小店开始正式走上腾讯的电商舞台。腾讯在电商领域的战略布局和增长潜力仍值得期待。

腾讯高管回应与淘宝合作效果

今年9月份，在淘宝可以正式使用微信支付了。那么腾讯对此次合作是怎么看待的？

电话会议上，在回应与淘宝互联互通合作时，腾讯高管表示，这个合作对他们是有益的，对整个电商行业也是有益的。具体来讲，腾讯可以从支付中获得更多收入，淘宝可以获得更多新用户转化，淘宝用户也能获得更多支付选择。

这次合作背后，腾讯也做了很多努力，做了很多设计，签订了一些协议以确保用户体验，比如隔绝垃圾邮件。当然，腾讯还需要一段时间来观察合作最终发挥的作用，目前他们对合作效果非常满意。

之前最难做的工作已经完成，未来腾讯会更加开放，通过类似这样的合作实现更多价值。

广告收入与高毛利的3个重要来源

于最新财报中，腾讯透露了本季度广告收入与高毛利的三个重要来源，分别是：视频号、搜一搜、小程序，进一步证实了微信在腾讯整体收入和利润贡献中的重要性。

如财报表示，2024年第3季度的毛利同比增长16%至人民币888亿元，主要由于本土市场游戏、视频号及微信搜一搜高毛利率收入来源的增长......

另外，营销服务业务2024年第3季度的收入同比增长17%至人民币300亿元，得益于广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存的强劲需求......

视频号、搜一搜、小程序带来的贡献在财报中被频繁提及。尤其是搜一搜带来的高毛利率收入在不断增长，增长潜力很大。腾讯高管透露，很多大广告主在购买搜索关键词，比如金融服务、互联网服务、游戏、汽车、本地服务、奢侈品等领域。

微信搜一搜在商业化检索量与点击率也均实现了同比增长。背后则是由于搜一搜利用了腾讯大语言模型能力，加强了其对复杂检索及内容的理解，提升了搜索结果的相关性。

而小程序也在持续稳定增长，如小程序2024年第3季度的交易额超人民币2万亿元，同比增长十几个百分点。背后则得益于在点餐、电动车充电及医疗服务等应用场景中有更好的覆盖与更优的解决方案。

最后，视频号的增长势头仍然很强劲，其收入也在不断增长中。如财报提到，营销服务业务收入为人民币300亿元，环比基本保持稳定，反映了视频号收入增长以及巴黎奥运会相关品牌广告的贡献。

电话会议上，其高管也透露，在Q3季度，他们适度增加了视频号的广告加载率。尽管如此，视频号的广告加载率仍低于同行（10%--20%），腾讯只有（3%-4%），还有很大改善空间。另外，搜一搜的上线，对于视频号的广告加载率也有很大帮助。

可见，这三大业务的增长，在为腾讯带来可观收入和利润上，仍有很大潜力。

最后，财报中还有一个很积极的信号，那就是腾讯的本轮降本增效已经结束。在第三季度，腾讯的推广费用、研发支出都有明显增加，同时第三季度员工人数环比增加3317人，这意味着腾讯的瘦身已经结束，开始进入下一个增长阶段。

微信小店前一段时间改版过，结合微信近期其他的举动，比如公众号支持带货、视频号直播测试等等，可以看出微信发展电商的态度之坚决。

其实微信本身就很适合做电商，小程序适合给商家们打造小程序商城系统，再结合社群、朋友圈、视频号、公众号、直播等玩法，可以帮助商家打造微信私域经营，还有基于微信的强社交关系链，也很适合做分销商城系统，让商家快速低成本获客。

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