私域内容该怎么写？

内容都是写给受众看的，互联网上的受众俗称“流量”。

在百度百科上有这样解释：

流量，在规定期间内通过一指定点的车辆或行人数量，在网络指在一定时间内打开网站地址的人气访问量，或者是手机移动数据的通俗意思。

01 流量简史

要回答私域内容怎么写这个问题，我们先来回顾一下流量简史。

获取信息，一直都是人类的基本需求，因为知道得越多越能帮助人类减少未知的恐惧。

最初的信息是通过口口相传得来的。

古时候，白天大家通过样貌来识别同伴，晚上看不见了就得喊，所以“名”由夕和口组成，名字是用来喊的，朗朗上口的才算好名字。

这个古老的法则放在今天仍旧适用，当我们要为一个IP取名的时候，简单、朗朗上口是首要原则。

后来人们将信息刻在石头上、竹简上，接着出现了以报纸为代表的的纸媒。据说1995年~2005年是纸媒最好的十年。2000年左右，一个跑社会新闻的在校实习生，一个月光稿费收入就有两三千元。当时北京的房价三环以内每平米还在以千计价，三四线城市还在以百计价。

随着电子技术的发展，纸媒之后很快就进入了电视广播时代，电视机逐渐走入千家万户，大家在看电视的时候同时也接受了很多插播的广告信息，那时候大多是明星代言的广告，能上电视的明星在老百姓心中都是高大上的存在。

电视普及的同时也出现了互联网。

PC时代，大家到网站上浏览信息，网站搜索SEO成了商家争夺流量的必备手段。

移动互联网时代，随着智能手机的不断普及，人人都能上网，人人都能在网上发表言论，催生了自媒体网红，明星不再那么耀眼，因为每个人都可以成为明星。

互联网在中国发展了20年，一直在变化的是人们获得信息的媒介，越来越短，短到品牌方和受众之间的距离只需要发个信息就能秒到，这就是私域情况下的媒介现状。

那什么是一直不变的呢？

流量的本质从未改变，就是人的注意力，大家争夺流量，本质上也是争夺受众的注意力和时间。

02 私域触点

我们通常说的私域是微信生态下的私域，包括个人微信或企业微信、小程序、公众号、视频号等。

在这种环境下，私域最大的优势就是品牌商家与受众已经建立了基本的联系（微信好友），并且可以免费无限次的向受众传达信息。

私域情境下，品牌商家可以触达用户的触点按照效果来排列，可以分为：私信、社群、朋友圈消息、公众号消息、视频号消息以及小程序消息。

刚开始的时候商家不知道怎么运营私域，所以在各个触点都狂轰滥炸式的发广告信息，结果遭到了平台封禁，用户删除拉黑，这样的话私域的联系就不存在了。

虽然私域情境下，触达用户的媒介无限缩短，但仍需要遵守平台规则，尊重用户感受，传达符合广告法，符合公序良俗的优质内容。

03 私域内容特点

在私域，内容肩负着品牌传播的作用，需要让用户知道、了解、认同、信任品牌，自然而然产生购买。

私域有生存力的内容都有哪些特点呢？

1、碎片化

因为现在人们使用手机的时间是碎片化的，相应的内容也不能长篇大论，公众号文章一般在1500字~2000字，视频在2分钟以内，是碎片化时间下的忍耐极限。

2、专注一个点

私域情况下，内容小而精，一条消息只说一件事，一条朋友圈只传达一个观点。你的品牌形象就是由这些所有的小点在用户心中慢慢积累拼凑出来。

3、利他

任何一条内容都要避免王婆卖瓜，自卖自夸的情况，因为用户留存在你私域里，接受你的信息，是期待你有价值输出的，而不是看你免费打广告却什么都不付出的。你可以给用户发一个有用或有趣的小知识，或者抛出一个问题，并附上解答这个问题的链接，让用户看到你的内容马上就有获得感。

4、频率适当

在私域里，虽然可以随时无限次的触达用户，但是也不能太频繁的打扰用户，一旦被删除拉黑，就没有后面的故事了。

比如你要给用户发一个推荐产品的消息，最好选择在晚上9点之后，根据淘宝的后台数据，晚上10点到凌晨2点下单的用户占比60%以上，这个时间点人大都比较感性，容易冲动消费。

5、说人话

私域的情境下，用户相当于半个朋友，与品牌的距离非常靠近，采用通俗易懂的日常语调来沟通，更能拉近距离感。

比如这样一条消息：

嗨，跟你说个事儿，我有个朋友，跟你的情况挺像的，想减肥但一直没效果，最近她给自己一天设定了20个闹钟，坚持按时按点执行减肥计划，一天不落的坚持了两周，竟然掉秤8斤，简直开心得飞起。下面是她用的同款减肥产品，需要的话可以试试看。

像朋友之间的聊天，但要说有实质性的内容，让用户有想要点连接，或者回复咨询的冲动，这样的内容才适合在私域生长。

随着媒介的变化，互联网下一个流量竞争的关键必定在私域，如何把流量变成留量才是最关键的。