01 品牌传播

品牌知名度，是品牌营销推广的基础，在知名度的基础上再建立品牌的美誉度、忠诚度，最终形成品牌护城河，获得品牌溢价。

知名度，就是要让更多的人知道你，然后对你产生兴趣。

所以就有了灵魂三问：

1、品牌是什么？

2、品牌有什么特点、优点、亮点？

3、品牌可以帮你解决什么样的问题？

品牌知名度，就是要不断地、重复地、强调地告诉消费者这三个核心问题，来开启认知。

比如说被我们称为洗脑神广的脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

脑白金的广告就是主要传达这三个问题：

1、品牌是什么：脑白金，针对中老年人的保健品。

2、品牌特点：包含在名字里，可以帮助老年人健脑。

3、品牌解决什么问题：年轻人不知道过年送老年人什么礼物合适。

所以脑白金的广告，是一个好广告，它清晰明了的告诉消费者三个核心的问题，在品牌知名度的打造上起到了非常好的作用。

很多人非常讨厌脑白金，因为它反复传播引起了大家的厌恶，但不能否认它是一个非常成功的品牌传播广告。

02 公域品牌发声

一个品牌，要让更多人知道，除了说清楚上面核心的三个问题，“更多”就意味着少不了大范围、反复、长期的渠道投放传播。

时代在变化，传播的核心基于人性，永远不变，但是传播的方式却在不断变化。

在互联网出现之前，户外广告、TVC广告、广播广告非常流行，广告投放的核心是，人在哪里广告就在哪里。

现在是移动互联网时代，人人都有手机，人都很少看电视了，人的注意力大部分都在手机里。

自媒体是现在新晋品牌不可忽视的品牌传播渠道。

自媒体主要是指一些寄身在手机上的软件平台。

比如视频平台：抖音、快手、视频号等。

比如图文平台：知乎、小红书、公众号等。

再比如音频平台：喜马拉雅、得到等。

自媒体相比于传统媒体，最大的特点就是：它允许非官方用户发声。

比如以前传统的新闻平台，官方有绝对的发言权，用户只能阅读观看，没有渠道发出自己的声音。

但是自媒体平台就允许用户创作内容，评论、转发。

每一个个体都有了发言的机会，这就给我们的品牌也创造了一个传播的好途径。

在自媒体上传播品牌，提升品牌知名度，不得不摸清自媒体平台的特点：短、平、快。

现在自媒体上的内容非常的多，消费者只能用碎片化的时间去阅读，为了适应这样的习惯，品牌传播的内容也要尽量做到简短有力。

像小红书的种草文案就是最好的例证。小红书文案字数要求在1000字以下。

而在视频平台，超过一分钟的视频，除非特别优质，消费者只有耐心看1分钟以内的短视频。

新晋品牌要想通过自媒体扩大知名度，就要做好长期的碎片化的输出精致短小有力的内容，去让消费者看见。

当然每个自媒体平台都支持付费投放扩大声量，像抖音的抖加，小红书的薯条都是投放的工具，可以根据预算来选择投放。

以上，是品牌通过自媒体来横向传播知名度。很多人不知道的是，品牌还可以通过私域来纵向传播。

03 私域品牌深耕

当你的品牌在自媒体平台发声，逐渐吸引了目标客群的关注、咨询、甚至购买，那么你要做的不是任由客户回到公域，而是用私域把客户留下来，继续用品牌服务来增强粘性，用品牌陪伴客户，挖掘客户的终身价值。

公域转私域，持续经营品牌与客户的关系，才能最大程度发挥流量成本的价值。

私域，如何做品牌深耕？

实际一点讲，你需要首先做私域基建：

1、品牌用于联系客户的微信号（或者企微号）

2、用来传递品牌价值观的公众号

3、用来展示产品或服务的小程序商城（商品成交就是解决客户基本问题的方法）。

当客户进到你的私域，犹如尊贵的客人来到你的客厅，这是你的地盘，你要用能用的所有方式去招待客人，同时让客人在这里感到舒服，喜欢这里，常关注常来逛逛。

消费者逐渐对品牌产生忠诚度，才算品牌建设初见成效。当消费者主动向朋友推荐你的品牌时，不知不觉中你的品牌已经拥有护城河效应。

多享，在互联网行业已经深耕15年，为了助力更多新晋品牌通过私域建立品牌知名度，独立研发了私域运营系统“多享有数”，并且已经投入多个品牌的运营中。

品牌“东坡乡思树”，乡村振兴的创新品牌项目，推出“认养一棵树，陪伴你十年”的服务，因为不堪电商平台的成本重负，通过社群和多享有数支持的小程序在私域为客户提供服务，极大的降低了运营成本，同时还培养了一批忠实的客户，品牌知名度、忠诚度、美誉度逐渐形成。不到一年时间2330个用户在线上认养1690棵树。

与此同时，中药材品牌汇济康、武夷岩茶品牌、电器品牌松下、健康品牌来孚汇等等都在用多享有数提供的私域工具来建设品牌，增强与客户之间的粘性。