也许很多人还记得2020年年初，字节跳动推出了旗下第一个独立App头条搜索，内容生态聚焦于今日头条本身，“搜索+信息流”的内容模式直接对标百度搜索，在业内引起了一定的关注，甚至有自媒体认为“头条搜索”要彻底干翻百度。

此后三年间，字节跳动陆续推出了悟空搜索和闪电搜索，可惜它们最后不是转型成了图文社区，就是升级为AI工具集合，与当初的搜索引擎定位相去甚远。

不过字节对搜索依然志在必得、势在必得。就在前几天其突然宣布再战搜索赛道，基于抖音打造的内容搜索引擎，推出了第4个搜索类别的独立App：抖音搜索。

图源：雷科技

抖音搜索：一款应用内搜索引擎？

只看名字可能会以为这又是一款类似于“头条搜索”的换皮App，但据官方介绍，抖音搜索与百度、夸克等由网站服务商提供的展示内容不同，展示内容主要是由博主创作的短视频、图文等内容为主。

此外，抖音搜索设有视频界面，用户可以在该界面内观看短视频、直播、长视频等内容。

要知道，去年年底抖音还在探索主App内的搜索功能，并基于AI推出了一项名为“AI搜”的新功能，可以为用户提供AI搜索问答服务。

可还不到一年，抖音就抛出了独立内容搜索引擎。从定位看其实是一款基于抖音的“应用内搜索引擎”，既然如此，字节为何推出独立搜索App？小雷亲自上手体验一下抖音搜索，希望可以找到答案。

更像是多了个搜索框的抖音

打开抖音搜索，应用首页由搜索框和双列推荐内容组成。搜索框下方附有热点搜索关键词，支持左右滑动获取更多。推荐内容包含短视频和图文内容，该说不说，刷起来真有在刷小红书的错觉。

抖音搜索，图源：雷科技

在搜索框内输入问题或者提示词后，按下搜索按钮就会跳转至综合频道，用户可在下方找到对应的短视频和图文内容。针对搜索内容的精度问题，用户可选择二级关键词进一步筛选，比如黑神话悟空就提供了宣传片、结局等二级关键词。

另外，抖音搜索还提供视频、用户、商品、直播等搜索频道，可进一步精准搜索结果。

不过，小雷在体验过程中总有种在刷抖音的感觉，因为两者实在是太像了。包括前面提到的二级关键词，其实抖音主App的视频频道也有，抖音搜索只是将其搬到了综合频道。

为了方便大家进行对比，小雷特意截取了抖音搜索和抖音对黑神话悟空的搜索内容。可以看到两者搜索逻辑确实很像，同样是优先展示直播，紧接着是商品，最后才是内容。只不过经过刷新，抖音搜索顶部会展示不同内容，且短视频的权重明显加强；抖音专区和商品则不变，下方内容会刷新。

左抖音，右抖音搜索，图源：雷科技

经过一段时间的体验，小雷觉得抖音搜索本质上就是多了个搜索框的抖音，无论是UI设计还是页面布局，两者相似度都极高。抖音搜索仅仅将原来的视频首页换成了搜索，朋友页面换成了视频，其他页面基本一致，只在商城入口等方面有所区别。

既然两者如此相似，那为什么还要开发一款基于抖音的独立搜索App呢？

我想或许这和此前发布的抖音商城、抖音精选、多闪的逻辑是一致的，抖音想用一个个独立App更好地满足用户的垂直需求，而抖音搜索满足的是用户精准搜索的需求。

之前的两款搜索工具不成功、现在的搜索工具与抖音像素级的相似，为什么即使是这样的情况，字节还是要继续推出搜索APP？

无他，流量实在是太重要了，尤其是精准的搜索流量。尽管我们都调侃BAT的B早就从Baidu变成了ByteDance，但不可否认，如今的百度仍然凭借其庞大的内容积累和搜索机制塑造了牢不可破的护城河，并且由于抖音、小红书等作为搜索引擎的替代性工具，反而使得留在百度PC端的搜索流量成为了更为精准的商业需求流量。

不论什么时候，优质的内容总是稀缺的、被流量所追逐的。这也启发了商家，如果要做好私域运营，优质内容必不可少。和优质内容相匹配的私域运营系统、私域电商系统等也必不可少。

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自2016年上线起，抖音创作者数量不断飙升，积攒的内容量几何倍增加。其中涉及到生活的方方面面，不少用户习惯了直接从抖音搜索问题。根据官方信息显示，2023年，用户平均每人每天在抖音搜索3次+，搜索独立流量占比18%。

图源：抖音

如此一来，如何在海量内容中为用户精准提供他们想要的，成了抖音搜索要解决的问题。

在过去，抖音搜索内容时，大多基于标题关键词进行抓取，这套逻辑对图文内容十分奏效，而视频内容则比较考验搜索引擎对视频的理解，如果创作者没有添加正确的标签和关键词，搜索效果并不太理想。

我想抖音搜索正是为了解决这一问题诞生的，只不过目前还没有感受到新搜索逻辑的魅力，希望后续能看到新变化，否则真的很难说服用户不用抖音主App。

微、红、抖掀起车轮战，百度又危险了？

除了抖音，微信、小红书也是年轻人首选的新时代“搜索引擎”之一。尽管它们并非专门的搜索引擎，但这并不妨碍用户在上面寻找答案。借助“用户回答用户”的模式，这些平台实现了更真实、即时、丰富和个性化的回答。

但在中国做搜索，无论如何都绕不开百度这座大山。抖音们的搜索影响力在逐渐扩大，要想在搜索这条路上走下去，难免要和这位霸主正面对垒。

近日，百度发布了2024年Q2财报，搜索核心业务取得了不错的成绩。财报显示，百度App 6月份月活用户达7.03亿，同比增长4%；在持续推进AI搜索改造下，百度搜索已有18%的搜索结果由AI生成，作为对比，第一季度该比例为11%。同时，搜索正在成为智能体分发的最大入口，智能体在百度生态的分发量大幅增加。

图源：百度App

百度搜索业务在AI的推动下焕发出了新的活力，先发优势让百度牢牢掌控用户心智，加之百度早早就布局了百科，知道，贴吧，经验，百家号，文库，好看视频等独立产品，借助搜索入口这个流量分配枢纽和生态连接器，构建出百度搜索的核心壁垒。

尽管字节旗下抖音、今日头条、西瓜视频的业务版图已经遍布中/短视频、电商、本地生活、图文社交等各个领域，目前还在欠缺一个强大的中枢——正如百度靠搜索连接长短视频、O2O、电商服务，微信积极引导用户通过搜一搜触达视频号、直播间、公众号一样。

至少现阶段，抖音搜索还没有叫板百度的底气和实力。

AI，才是搜索引擎的终极挑战者

过去十多年，移动互联网的爆发和扩张可以说改变了无数的领域，很多PC时代的领先者或退场或转型。但在搜索领域，从市场格局到产品形态，却始终没有发生根本的变化，谷歌、百度依然是网民心中“搜索”的代名词。

去年4月，随着AI大模型的走红，一潭死水般的搜索赛道终于泛起了一丝波澜，所有人都看到了生成式AI之于搜索的革命性意义。

搜索引擎建立在数据、知识与算法基础之上，与AI有着密切的关系，在深度学习阶段，谷歌、百度等搜索巨头就曾是主力玩家。而大模型给搜索带来的变革更加彻底，AI搜索也成了谷歌、百度等巨头的关注点，而在巨头外，还涌现出不少基于自研大模型和自研搜索引擎的AI搜索产品。

比如中国第一款AI搜索产品——天工AI搜索，其针对AI搜索进行针对性的设计优化，推出了搜索增强模式，提高搜索结果时效性。它还支持多模态交互，人类与机器之间的沟通方式转向了我们最习惯的自然语言交流，用户开始可以像日常聊天一样询问机器，寻找信息和答案。

图源：天工AI

同样专注于提供更精准结果的，还有腾讯元宝AI搜索。它基于AI搜索推出了深度搜索功能，深度搜索更像是简单搜索的补充版本，两者参考资料数量差异几乎接近10倍。在AI大模型运算兼具效率和深度前，可以解决不同用户的特定需求，在效率和深度之间找到平衡。

过去，用户主动获取信息的主要方式是在搜索框中输入一串的关键词，搜索引擎会找到相关度最高10个网页（其中可能还有几个广告），也就是所谓的“10个蓝色链接”。接着用户需要点击一个或多个网页，接收大量信息并以此作为判断依据。

小雷斗胆认为，这种搜索方式其实有着很高的门槛，既考验关键词的提取能力，又考验大量信息的对比、筛选和判断。所以在移动互联网时代，主动搜索变得不那么受人欢迎，大家更容易接受机器的主动算法推荐。这也是AI搜索成为更多人信息获取来源的重要原因。

抖音搜索本质上仍是传统搜索，只不过服务于抖音内部的富媒体内容。因此，对于抖音搜索来说，挑战不止来自百度等传统巨头，更多的来自于AI搜索新势力的冲击。

它们改变的是用户获取信息的方式、效率和体验，当AI搜索足够强大，抖音官方搜索引擎搜索内容不再是最优解，那么抖音搜索是否存在或许已经不重要了。