流量红利还在的时候，随便发个什么内容，都很容易在互联网上获得流量，随处都有免费的流量可以薅羊毛。

人们的休闲时间被几大主流APP：小红书、抖音、今日头条、知乎等占据着，到线下商店逛街的人变少了，品牌想在主流平台做生意门槛变高了，因为互联网平台在免费之后就开始收割，流量越来越贵。

你做任何产品，都是要找到客户，交付价值，最终才能变现。

任何品牌都希望流量是自己的，客户在手，天下我有，去别人的地盘接受剥削才能生存，十分被动。

私域，削尖脑袋只做一件事：沉淀自己的资产。

用户资产、品牌资产、人才资产，我们接下来一一说。

01 沉淀用户资产

用于即时通讯的微信工具，目前有13亿月活用户。

这些流量每天总有时间活跃在视频app、购物网站或者资讯app，如果品牌能够与更多的用户取得微信联系，这就是一笔极具价值的用户资产，而且完全归品牌所有。

大部分的品牌在各大自媒体平台做账号的目的就是为了引流，取得用户的微信联系方式，将大量的用户聚集到自己的个人微信或企业微信上，随时可以向他们提供产品或服务，并获得金钱回报。

常常可以看到社交媒体的帖子上有这样的信息：添加XX微信领取资料包；私信免费咨询；9.9买100节课等等。

低门槛高价值的引流“钩子”，最终的目的就是为私域沉淀用户资产，越多越好，越精准越好。

如果一家运营品牌私域沉淀了百万的宝妈群体，将不愁生意做。

02 积累品牌资产

当品牌可以随时随地的触达用户，私域成了品牌与用户之间的最后一公里，品牌的传播形式也发生了改变。

以前可能是精简干练的户外广告，或者饱含深意的10秒屏幕视频，或者是一次有意为之的热搜事件。

现在私域的品牌传播又变了，它可能要基于特定的形式来变化。比如现在的私域主要是指微信生态的私域。

在微信生态，触达用户的点变成了朋友圈、私信、社群，或者是以公众号、视频号、小程序为载体。

那么品牌传播也要进行相应的变化，可能会变得更加的碎片化、个性化、高频化，总之会有大量的适应私域生态触点形式的内容不断积累，形成私域品牌资产厚度。

形式虽然改变，品牌传播的核心仍旧不会变。

03 培养人才资产

私域，一直存在，只是改头换面，有了全新的概念。

私域大有可为，谁来为？当然是人。

在未来，人人都知道要做好私域，但是光靠吼没有用，最终还得有人来做，有人来基于私域场景做创新增长。

人才资产是企业最重要的资产。

那什么样的人才适合做私域呢？

至少这三类人是目前来说很合适的：

（1）曾经做过微商。

微商是私域的鼻祖，曾经因为名声不好，被人厌恶。但能做好微商的人，做私域一定不会差，因为至少你知道发什么样的朋友圈有用。

（2）曾经做过销冠。

能成为销冠的人，是懂用户心理的，知道怎么把产品卖给用户，即便是换到私域场景下，销售的逻辑仍旧没有变，而且做私域的核心目标仍旧是成交和复购。

（3）懂新媒体运营。

新媒体运营是全能选手，写得了文案、P得了图片、剪得了视频，还懂得运营流量和数据分析，做私域再合适不过了。

而所有做私域的人都必须要懂品牌传播，能有用户思维更好。

你的私域人才培养好了吗？

END

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